Laman web baharu boleh menghapuskan kedudukan carian yang dibina bertahun-tahun tanpa disedari. Halaman berpindah, URL berubah, dan Google ditinggalkan dengan pautan yang tidak menuju ke mana-mana. Kebanyakan kerosakan itu boleh dielakkan dengan persediaan selama beberapa jam. Gunakan senarai semak ini setiap kali anda mereka bentuk semula laman web, menukar platform atau berpindah ke domain baharu.

Sebelum membina: rekod apa yang anda ada

Anda tidak boleh melindungi kedudukan yang belum anda ukur.

  • Rangkak laman web semasa dan eksport setiap URL, tajuk, perihalan meta dan H1.
  • Eksport halaman utama anda daripada Google Search Console dan Google Analytics, iaitu halaman yang membawa trafik, prospek dan jualan.
  • Eksport pautan balik anda. Halaman yang dipautkan oleh laman web lain membawa autoriti yang akan hilang jika URL rosak.
  • Tetapkan penanda aras kedudukan bagi kata kunci yang penting untuk perniagaan anda, supaya anda mempunyai data “sebelum” untuk dibandingkan.

Semasa pembinaan: petakan setiap URL

Dokumen paling penting dalam migrasi ialah peta ubah hala: setiap URL lama, dan URL baharu yang sepatutnya dituju.

  • Petakan satu lawan satu sebanyak mungkin. Halaman produk lama sepatutnya diubah hala ke halaman baharu bagi produk yang sama, bukan ke laman utama.
  • Gunakan ubah hala 301 (kekal) bagi halaman yang telah berpindah secara kekal. Ubah hala 301 memberitahu enjin carian supaya menggantikan URL lama dengan URL baharu dalam indeks mereka.
  • Elakkan rantaian ubah hala. Halakan URL lama terus ke destinasi akhirnya, bukan melalui beberapa lompatan.
  • Kekalkan apa yang mendapat kedudukan. Jika sesuatu halaman berprestasi baik, bawa kandungan, tajuk dan tajuk utamanya ke laman baharu dan bukannya menulis semula dari awal.
  • Sekat laman staging daripada enjin carian supaya versi yang belum siap tidak diindeks bersama versi yang sedang beroperasi.

Hari pelancaran: semak sebelum anda mengumumkan

  • Uji ubah hala. Jalankan senarai penuh URL lama dan sahkan setiap satu memulangkan 301 ke halaman yang betul.
  • Buang sekatan staging. Tag noindex atau arahan disallow dalam robots.txt yang tertinggal ialah punca paling biasa laman web hilang daripada Google selepas pelancaran.
  • Semak tag kanonik menghala ke URL baharu.
  • Kemas kini peta laman XML dan serahkannya dalam Google Search Console.
  • Sahkan penjejakan berfungsi: analitik, tag penukaran dan penghantaran borang.
  • Jika domain berubah, gunakan alat Change of Address dalam Search Console.

Selepas pelancaran: pantau selama 4–8 minggu

Sedikit perubahan kedudukan adalah perkara biasa semasa Google merangkak semula laman web. Apa yang perlu anda perhatikan ialah apa-apa yang tidak pulih.

  • Semak Search Console setiap minggu untuk ralat rangkak dan halaman yang dilaporkan tidak ditemui.
  • Bandingkan kedudukan dan trafik halaman utama anda dengan penanda aras anda.
  • Baiki ralat 404 dengan segera, bermula dengan halaman yang mempunyai pautan balik atau yang dahulunya membawa trafik.
  • Kekalkan ubah hala. Membuangnya beberapa bulan kemudian akan menghilangkan nilai yang dipindahkan olehnya.

Ringkasan senarai semak

Peringkat Wajib dilakukan
Sebelum Rangkak laman web, eksport halaman utama dan pautan balik, tetapkan penanda aras kedudukan
Pembinaan Petakan setiap URL lama kepada URL baharu dengan 301, kekalkan kandungan yang mendapat kedudukan, sekat staging
Pelancaran Uji ubah hala, buang sekatan staging, serahkan peta laman baharu
Selepas Pantau Search Console, baiki ralat 404, kekalkan ubah hala

Merancang untuk mereka bentuk semula laman web? Pasukan reka bentuk laman web kami memasukkan pelan ubah hala dalam setiap projek, dan pasukan SEO kami boleh mengaudit kedudukan semasa anda sebelum apa-apa dipindahkan. Hubungi kami sebelum anda melancarkan, bukan selepasnya.

Soalan lazim

Adakah saya akan kehilangan kedudukan Google jika saya mereka bentuk semula laman web?

Boleh jadi, jika halaman berpindah dan URL lama tidak menuju ke mana-mana. Kebanyakan kerosakan itu boleh dielakkan dengan memetakan setiap URL lama kepada URL baharunya menggunakan ubah hala 301 sebelum pelancaran.

Patutkah saya menggunakan ubah hala 301 atau 302 semasa memindahkan laman web?

Gunakan ubah hala 301 untuk perpindahan kekal. Ubah hala 301 memberitahu enjin carian bahawa URL lama telah digantikan, jadi enjin carian akan mengindeks URL baharu sebagai gantinya.

Bolehkah saya mengubah hala semua halaman lama ke laman utama?

Elakkan perkara ini. Petakan satu lawan satu sebanyak mungkin, supaya halaman produk lama diubah hala ke halaman baharu bagi produk yang sama, bukan ke laman utama.

Mengapakah laman web saya hilang daripada Google selepas pelancaran?

Punca paling biasa ialah tag noindex atau arahan disallow dalam robots.txt daripada laman staging yang tertinggal. Buang sekatan staging semasa pelancaran.

Berapa lamakah saya perlu memantau kedudukan selepas migrasi laman web?

Pantau dengan teliti selama 4 hingga 8 minggu. Sedikit perubahan adalah perkara biasa semasa Google merangkak semula laman web, jadi perhatikan apa-apa yang tidak pulih.