新网站可能在不知不觉中毁掉多年累积的搜索排名。页面搬走了，URL 改了，Google 手上只剩下哪里都去不了的链接。只要花几个小时做好准备，大部分损害都可以避免。每当您改版网站、更换平台或转用新域名时，都可以使用这份检查清单。

开始建站之前：记录现有资料

没有衡量过的排名，就无从保护。

  • 抓取现有网站，导出每个 URL、标题、meta 描述和 H1。
  • 从 Google Search Console 和 Google Analytics 导出您的热门页面，也就是带来流量、潜在客户和销售的页面。
  • 导出您的外链。 其他网站链接到的页面带有权威，一旦 URL 失效，这些权威就白白流失。
  • 为对您业务重要的关键词建立排名基准，这样您就有“之前”的数据可作比较。

建站期间：为每个 URL 做对应

迁移过程中最重要的文件就是重定向对照表：每个旧 URL，以及它应该指向的新 URL。

  • 尽可能一对一对应。 旧的产品页面应该重定向到同一产品的新页面，而不是首页。
  • 对已永久搬迁的页面使用 301（永久）重定向。301 告诉搜索引擎在索引中用新 URL 取代旧 URL。
  • 避免重定向链。 让旧 URL 直接指向最终目的地，而不是经过多次跳转。
  • 保留有排名的内容。 如果某个页面表现良好，就把它的内容、标题和主标题搬过去，而不是从头重写。
  • 阻止搜索引擎访问测试网站（staging），以免未完成的版本与正式网站一起被索引。

上线当天：宣布之前先检查

  • 测试重定向：跑一遍完整的旧 URL 清单，确认每个都以 301 指向正确页面。
  • 移除测试网站的屏蔽。 遗留下来的 noindex 标签或 robots.txt disallow 指令，是网站上线后从 Google 消失最常见的原因。
  • 检查 canonical 标签是否指向新 URL。
  • 更新 XML 网站地图，并在 Google Search Console 提交。
  • 确认追踪正常运作：分析工具、转化标签和表格提交。
  • 如果域名改变了，请使用 Search Console 中的 Change of Address 工具。

上线之后：观察 4–8 周

Google 重新抓取网站期间，排名出现一些波动是正常的。您要留意的是那些无法恢复的情况。

  • 每周检查 Search Console，查看抓取错误和被报告为找不到的页面。
  • 把热门页面的排名和流量与基准比较。
  • 尽快修复 404，先从有外链或以前带来流量的页面开始。
  • 保留重定向。 几个月后把它们移除，会失去它们一直在传递的价值。

检查清单一览

阶段 必做事项
之前 抓取网站，导出热门页面和外链，建立排名基准
建站 用 301 把每个旧 URL 对应到新 URL，保留有排名的内容，屏蔽测试网站
上线 测试重定向，移除测试网站屏蔽，提交新的网站地图
之后 监测 Search Console，修复 404，保留重定向

正在计划改版？我们的网站设计团队会在每个项目中纳入重定向计划，我们的 SEO 团队也可以在任何改动之前审查您目前的排名。请在上线之前，而不是之后，联系我们。

常见问题

网站改版会让我失去 Google 排名吗？

有可能，如果页面搬走了，而旧 URL 无处可去。只要在上线前用 301 重定向把每个旧 URL 对应到新 URL，大部分损害都可以避免。

搬迁网站时应该用 301 还是 302 重定向？

永久搬迁请用 301 重定向。301 告诉搜索引擎旧 URL 已被取代，所以它们会改为索引新 URL。

可以把所有旧页面都重定向到首页吗？

请避免这样做。尽可能一对一对应，让旧的产品页面重定向到同一产品的新页面，而不是首页。

为什么我的网站上线后从 Google 消失了？

最常见的原因是测试网站遗留下来的 noindex 标签或 robots.txt disallow 指令。上线时请移除测试网站的屏蔽。

网站迁移后应该监测排名多久？

密切观察 4 至 8 周。Google 重新抓取网站期间出现一些波动是正常的，所以请留意那些无法恢复的情况。