现在越来越多搜索的结果，是一段由 AI 写成的答案——Google 的 AI Overviews、ChatGPT search、Perplexity——而不是一列链接。这些工具的答案仍然来自网站，而且会注明引用了哪些网页。要被引用，关键在于让内容容易被找到、容易被理解、容易被引用。针对这一点所做的优化，称为 AI SEO，或生成式引擎优化（generative engine optimization，GEO）。

什么是 AI SEO（生成式引擎优化）？

AI SEO，也称为生成式引擎优化或 GEO，是让您的内容更容易被 AI 搜索工具找到、理解，并在答案中引用的工作。它建立在传统 SEO（搜索引擎优化）的基础上，而不是取而代之。两者的分别在于目标不同：

传统 SEO AI SEO（GEO）
目标 让链接在搜索结果页取得排名 在 AI 答案中被引用或注明出处
被使用的内容 整个网页 回答单一问题的一段文字
成效指标 排名、点击 引用次数、品牌提及、转介访问
基础 可被抓取、快速、相关、链接良好的网页 同上，再加上先给答案、结构清晰的写法

Google AI Overviews 和 ChatGPT 如何挑选来源

AI 搜索工具一般会寻找以下网页：

  • 本身已有不错排名，或来自以该主题见称的网站
  • 直接回答问题，而且那段文字单独阅读也能明白
  • 结构清楚，方便抽取正确的段落
  • 值得信赖，作者清楚、有事实依据、资料最新

它们引用的是段落，而不是整个网页。一个清楚回答单一问题的段落，比起把同样资料分散在五个段落里，对它们更有用。

1. 先给答案

每个网页——以及每个主要段落——都以一小段文字开头，用浅白的语言直接回答问题，然后才补充细节。即使读者只看第一段，也应该已经得到答案。

2. 让每个段落都能独立成立

使用与读者提问方式相符的清楚标题。每个段落都要写得即使脱离网页其他部分也能看懂。避免使用“如上所述”。

3. 用表格和列表做比较

比较、价格、步骤和规格，用表格和列表呈现，会比大段文字更容易让 AI 工具抽取——也更方便读者快速浏览。

4. 加入结构化数据

Schema 标记告诉搜索引擎网页包含什么内容：您的机构、常见问题、产品、文章和作者。它让搜索引擎不必猜测您的内容是什么意思。

5. 让 AI 爬虫进来

检查您的 robots.txt。有些网站默认屏蔽 AI 爬虫，结果完全不会出现在 AI 答案里。请有意识地决定允许哪些爬虫。llms.txt 文件也可以把 AI 工具引导到您最重要的网页。

6. 建立深度，而不是零散的单篇网页

单单一篇文章，很少能让网站成为权威。围绕同一主题、互相链接的一组网页——一篇主要指南加上多篇详细文章——才能显示您对该主题的了解。

7. 让人知道内容出自谁手

列出作者名字，展示公司资料，注明资料来源，并为内容标上日期。事实有变时，就更新网页。

8. 继续把传统 SEO 做好

AI 答案依赖本身已有排名的网页。快速、适合手机浏览的网页、合理的网站结构和良好的链接依然重要——它们是基础，而不是另一项独立任务。

AI SEO 检查清单

步骤 检查项目
先给答案 每个网页和段落都以直接答案开头
段落独立 标题以问题形式呈现，不互相引用
结构 比较和步骤使用表格和列表
Schema 机构、常见问题、文章和作者标记
爬虫 已检查 robots.txt，已设置 llms.txt
深度 每个核心主题都有一组互相链接的网页
信任 具名作者、资料来源、日期、定期更新
基础 快速、适合手机浏览、链接良好的网页

常见问题

什么是 AI SEO？

AI SEO 是优化您的网站，让 Google AI Overviews、ChatGPT search 和 Perplexity 等 AI 搜索工具能找到您的内容，并在答案中引用。它也称为生成式引擎优化（GEO）。

生成式引擎优化和 SEO 不一样吗？

它建立在 SEO 的基础上。AI 答案依赖本身已有排名的网页，所以基础是一样的。GEO 另外着重清楚、容易引用的段落、结构和信任信号。

我可以付钱让 Google AI Overviews 引用我的网站吗？

不可以。能否被引用，取决于您的内容和网站在该主题上的地位，而不是广告开销。

怎样知道 AI 搜索有没有引用我的网站？

在 Google 和 ChatGPT search 搜索您的主要问题，记下哪些网站被引用。查看您的网站分析数据，看看有没有来自 chatgpt.com 和 perplexity.ai 等 AI 工具的转介访问。

我们的 SEO 服务同时涵盖 Google 排名和 AI 搜索能见度。如果想了解它与付费搜索的比较，请阅读 SEO 与 Google Ads 比较，或联系我们。